SEO 優化2026年10月8日

關鍵字研究怎麼做？從零找到適合自己網站目標關鍵字的完整流程

AI 建站知識庫作者

專欄作者 · 2783 字

這篇教你完成什麼

關鍵字研究不是打開工具、抄一堆搜尋量高的詞就完成了。真正有用的關鍵字研究，是要找到「你的網站有機會排上去、而且帶來的流量對你有意義」的那些詞。

做完這篇的流程，你會得到一份可以直接拿來規劃文章或頁面的關鍵字清單，每個詞旁邊都會標好搜尋量、競爭程度、與你網站的關聯性。

開始前需要準備什麼

不需要付費工具也能做完整個流程，但以下幾個選一個用會省很多時間：

Google Search Console（免費，你的網站已經有流量才有數據）
Google Keyword Planner（免費，需要 Google Ads 帳號）
Ahrefs / Semrush（付費，數據最完整）
Ubersuggest（有免費額度，適合剛起步）

另外準備一個試算表，之後篩選和排序用。

步驟一：先定義你的網站在解決什麼問題

跳過這步直接開工具，是最多人犯的錯。

假設你現在有一個賣手工皂的網站，你要先問自己：

我的客戶是誰？（敏感肌媽媽？送禮需求的上班族？）
他們會用什麼語言找你？（「天然手工皂」還是「敏感肌適合的洗臉皂」？）
他們在什麼情境下會搜尋？（自己用？還是要買禮物？）

把這些答案寫下來，等等拆種子關鍵字用。

步驟二：列出種子關鍵字（Seed Keywords）

種子關鍵字就是你的起點——通常是 2～4 個字、能代表你網站核心主題的詞。

手工皂網站的例子：

手工皂
天然皂
敏感肌皂
香皂禮盒

不用多，5～10 個就夠。之後你會用工具從這幾個詞往外延伸，找到幾百個相關詞。

這個階段，也可以去 Google 搜尋這幾個詞，看「相關搜尋」和「People Also Ask」的問題，這些幾乎是現成的關鍵字清單。

步驟三：用工具擴展關鍵字清單

把種子關鍵字丟進你選好的工具，批量跑出相關詞，然後把以下數據一起匯出：

每月搜尋量（Monthly Search Volume）
關鍵字難度（Keyword Difficulty，KD）
CPC（點擊出價，高 CPC 通常代表商業意圖強）

這步的目標是先求廣、不要篩，把工具給你的詞全部倒進試算表。一般來說，跑完 10 個種子關鍵字，你會有幾百到幾千筆資料。

步驟四：判斷搜尋意圖，砍掉不對的詞

搜尋量高不代表這個詞適合你。更關鍵的是：搜尋這個詞的人，想要什麼？

意圖大致分四種：

意圖類型	說明	適合的頁面類型
資訊型	想學東西、查問題	部落格文章、教學
導航型	找特定品牌/網站	品牌頁、首頁
商業調查型	在比較、評估	比較文、評測
交易型	準備購買	產品頁、結帳頁

拿「手工皂推薦」來說，這是商業調查型，適合寫選購指南；「手工皂怎麼做」是資訊型，適合教學文。如果你是電商，資訊型詞可以吸引流量，但要導回商品頁才有意義。

判斷內容的意圖方向也直接影響你的內部連結架構——意圖吻合的頁面之間才值得互連。

步驟五：用三個維度篩選，留下可執行的目標詞

每個詞對你而言有三個問題要回答：

搜尋量夠嗎？ 新網站建議從月搜尋量 100～1000 的詞下手，太高的詞競爭太激烈。
KD 合理嗎？ 新站 KD 30 以下比較有機會，老站可以挑戰 50+。
跟你的網站相關嗎？ 流量帶進來的人，會對你的產品或內容有興趣嗎？

三個問題都過了，就是你的目標關鍵字。最後的清單，新網站大概留 30～50 個詞就夠開始規劃內容了。

常見錯誤與怎麼避開

只挑搜尋量最高的詞 月搜尋 10 萬的詞，前三名可能是 Wikipedia、大型電商或品牌官網。新站硬衝，三年後可能還在第五頁。先從長尾詞累積權威，再往競爭高的詞移動。

一個頁面塞多個關鍵字 一篇文章 / 一個頁面，鎖定一個主關鍵字，其他相關詞作為語意輔助就好。如果兩個詞的意圖不同，就寫兩篇文章。

做完不更新 關鍵字競爭情況會變，你的網站域名權威（DA）也會增長。建議每半年重新跑一次，把原本太難的詞重新評估是否可以挑戰了。

進階做法：競爭對手的關鍵字缺口分析

找 2～3 個跟你定位相近的網站，把他們的域名丟進 Ahrefs 或 Semrush，看他們在排哪些詞。

重點是找「他們有排、但你沒有」的詞，這叫做關鍵字缺口（Keyword Gap）。這些詞通常已經被市場驗證有流量，而且你的競爭對手沒有壟斷——這就是最值得進攻的機會點。

做完這個分析，再搭配 XML Sitemap 的正確提交流程，確保你新產出的頁面能被 Google 及時抓到。

完成後的檢查點與下一步

做完關鍵字研究，你手上應該有：

✅ 一份整理好的關鍵字清單（含搜尋量、KD、意圖分類）
✅ 每個詞對應一種頁面類型（文章 / 產品頁 / 分類頁）
✅ 優先順序排好，知道先寫哪些

下一步就是把這份清單轉成內容行事曆，按優先序開始產出頁面。每篇文章的標題、Meta Description 都要把目標關鍵字放進去——Meta Description 的寫法直接影響點擊率，這點很多人忽略。

關鍵字研究不是一次性任務，而是整個 SEO 策略的起點。做得扎實，後面每一步才有方向。

常見問題

關鍵字搜尋量多少才值得寫文章？

沒有絕對標準，但新網站建議從月搜尋量 100～1000 的長尾詞下手。這類詞競爭較低，新站比較有機會排上去。等域名權威累積起來，再逐步挑戰搜尋量更高、競爭更激烈的核心詞。

免費工具做關鍵字研究夠用嗎？

剛起步完全夠用。Google Keyword Planner 可以看搜尋量區間，Google Search Console 能看你現有頁面的排名詞，搭配 Ubersuggest 的免費額度，基本流程都能跑完。付費工具（Ahrefs、Semrush）在競爭對手分析和精準數據上有明顯優勢，有預算再升級。