用 ChatGPT 寫出整站文案：從搞清楚品牌定位到每個頁面都到位

做完這篇你會得到什麼

假設你現在有一個賣手工皂的網站，或者一個提供企業培訓的服務頁面——文案永遠是最卡關的環節。ChatGPT 可以加速這個過程，但前提是你得先給它正確的輸入，不然出來的東西永遠是那種「讓您的品牌脫穎而出」的廢話。

這篇教你一套可以重複使用的流程：先定位、再設定語氣、最後逐頁生成。做完之後你會有一份可以直接上稿（或微調後上稿）的網站文案初稿。

---

事前準備

在開 ChatGPT 之前，你需要先備好三件事：

• 你賣什麼、給誰看：不需要很精準，但要有一個方向。「女性上班族、30–45 歲、有點錢但沒時間」比「想要購買的人」有用太多。
• 至少一個競品網站：用來描述你想「不一樣」在哪，或想「學的」是哪種語感。
• 一個你喜歡的品牌語氣參考：可以是其他產業的品牌，只要語氣方向對就行。

---

步驟一：先用 ChatGPT 建立品牌定位卡

很多人直接叫 ChatGPT「幫我寫首頁文案」，然後得到一篇讓人昏昏欲睡的通用稿。問題不在 AI，在於你沒給它足夠的背景。

先做一件事：用這個 Prompt 建立你的品牌定位卡。

我要建立一個品牌定位卡，請根據以下資訊幫我產出：
- 品牌名稱：[填入]
- 我們提供的產品 / 服務：[填入]
- 目標客群：[填入]
- 我們與競品最大的不同：[填入]
- 我們不想給人的感覺：[填入]
請輸出：品牌一句話定位、核心訴求（3 點）、語氣關鍵字（5 個）

把這張定位卡複製起來，接下來每次開新的對話都貼上去，這樣每個頁面的語氣才會一致。

---

步驟二：設定語氣原型，避免文案風格跑掉

品牌定位卡只給了方向，語氣還需要更具體的錨點。

簡單做法：選一個「語氣原型」告訴 ChatGPT。幾個常見的：

• 導師型：有條理、給建議、不說教
• 朋友型：親近、口語、偶爾幽默
• 專家型：有根據、直接、不廢話
• 品牌型：有距離感、精品語氣、句子短

在後續所有 Prompt 開頭加上這句話：「請用[語氣原型]的語氣撰寫，語言為繁體中文，句子偏短，避免行銷套話。」

這一步能讓你少改 40% 的稿子。

---

步驟三：逐頁生成，從首頁開始

首頁（Hero + 核心訴求）

首頁的核心是把訪客留住的前三秒。Prompt 範例：

請根據以下品牌定位卡幫我寫首頁的 Hero 區塊文案：
[貼上品牌定位卡]
格式：
- 主標題（10 字內，有吸引力）
- 副標題（20–30 字，說明我們提供什麼）
- CTA 按鈕文字（5 字內）
請提供 3 個版本供選擇。

要三個版本，因為第一個通常不是最好的那個。

關於我們

這頁最容易寫成流水帳。給 ChatGPT 的素材要包含：創立背景（一句話）、創辦人或團隊的一個真實故事、我們為什麼在乎這件事。

沒有真實故事，AI 只能虛構，虛構的東西讀者感受得到。

產品 / 服務頁

這頁需要給的資料最多，但邏輯也最清晰：功能是什麼、解決什麼問題、適合誰。對應的 Prompt 要包含這三個角度，並明確要求「先說痛點、再說解法」的結構。

如果你還不確定自己的網站要幾個頁面、每頁該放什麼，可以參考零程式經驗也能建站？AI 建站新手完整入門流程，那篇有整站架構的拆解。

---

步驟四：用「批評者 Prompt」過濾爛句子

文案生成後，做這一步能快速揪出問題：

請用一個挑剔的行銷編輯視角審查以下文案，找出：
1. 任何空洞的行銷用語（例如：「全方位」「頂尖」「卓越」）
2. 句子過長或意思不明的地方
3. 可以更具體的地方（用數字或案例取代形容詞）
[貼上你的文案]

通常這個步驟會讓你改掉 15–20% 的內容，但改完之後的稿子紮實非常多。

---

常見錯誤與怎麼避開

給 ChatGPT 太少資訊，然後怪它寫不好。 Prompt 的品質決定輸出的品質，這是唯一的鐵則。你丟「幫我寫網站文案」，它只能給你範本文案。

每次開新對話都重新開始。 把品牌定位卡存成一個固定文件，每次開新 chat 都貼上去，不然 AI 沒有記憶，前後語氣會漂移。

直接用第一版輸出。 ChatGPT 的第一版通常是「能用但不夠好」。要求它提供 2–3 個版本，或者問「這段可以更口語 / 更直接嗎？」才能把品質拉上來。

文案寫好了但沒考慮 SEO。 文案和 SEO 不衝突，但你需要在 Prompt 裡加上「請自然帶入以下關鍵字：[關鍵字]」。找關鍵字的方法可以看長尾關鍵字怎麼找？5 種免費工具與挖掘方法完整指南。

---

進階技巧：用「角色扮演」讓文案更有說服力

如果你發現文案還是太平，試試這個進階 Prompt 框架：

請扮演一位有 10 年經驗的品牌文案顧問，你的客戶是[品牌名]。
目標受眾是[描述受眾]，他們最大的疑慮是[填入]。
請用第二人稱「你」撰寫一段產品頁的說服文案，重點放在消除疑慮而非堆砌優點。

「消除疑慮而非堆砌優點」這個指令非常關鍵——大多數網站文案失效，是因為一直說自己多好，卻沒有正面回應讀者心裡的「但是……」。

另外，如果你的網站要做 FAQ 頁面，記得 FAQ 不只是為了讀者，現在 AI 搜尋引擎也會直接摘錄頁面上的問答。FAQ 頁面怎麼寫才會被 AI 引擎摘錄？格式與範例說明 這篇有具體格式建議。

---

完成後的檢查點

整站文案生成完後，對照這個清單確認：

• 每個頁面的語氣一致（用同一張定位卡生成）
• 首頁 Hero 在 10 秒內能讓陌生人看懂你賣什麼
• 沒有出現「全方位」「卓越」「頂尖」這類空話
• 每個 CTA 都有明確指示讀者做什麼
• 產品 / 服務頁有說到「誰適合 / 誰不適合」

下一步：把文案放進頁面後，觀察首頁跳出率和停留時間，這兩個數字是文案是否有效的最直接指標。用 Google Search Console 追蹤哪些頁面的點擊率偏低，那些頁面的標題和描述可能需要重寫。

常見問題

用 ChatGPT 生成的文案可以直接上稿嗎？

通常不建議直接用第一版。ChatGPT 的輸出是好的初稿起點，但需要你加入真實細節（數字、故事、具體情境）並用「批評者 Prompt」過濾空話，才能讓文案真正有說服力。多數情況下改 20–30% 就能讓品質明顯提升。

如果不同頁面的文案語氣不一致，怎麼修正？

根本原因幾乎都是每次對話沒有帶入相同的品牌定位卡。解法是建立一份固定的品牌定位卡文件，裡面包含語氣關鍵字、語氣原型和核心訴求，每次開新 chat 都貼上去，語氣自然就會穩定。

ChatGPT 生成文案的 Prompt 越長越好嗎？

不是越長越好，而是要「資訊密度高」。給 AI 的背景資訊要精準：目標客群、語氣方向、頁面格式需求、字數限制，這四件事說清楚，比一段落的說明文字更有用。Prompt 太長反而會讓 AI 抓不到重點。

文案生成後要怎麼確認 SEO 有做到？

在 Prompt 裡明確加上「請自然帶入以下關鍵字：[關鍵字]」，並在文案生成後檢查標題（H1、H2）是否包含核心關鍵字。文案上線後可以用 Google Search Console 追蹤各頁面的點擊率，偏低的頁面代表標題或描述需要調整。